15 tips for AdWords beginners 15 conseils pour les débutants AdWords
All of this has been mentioned before here, but I couldn’t find a beginners post like this so I thought I’d quickly put one together. Tout cela a été mentionné précédemment ici, mais je ne pouvais pas trouver un poste débutants comme si je pensais que j'avais rapidement mettre un ensemble. I’m sure there’s inaccuracies in here, so feel free to pull me up on them (because it will make it more useful for anybody just starting out with adwords and keep me from talking bull) and add your own beginners tips . 1.Don’t use broad matching Je suis sûr qu'il ya des inexactitudes dans ici, n'hésitez pas à me tirer sur eux (car il sera plus utile pour personne que commencer avec AdWords et me garder de parler de taureau) et d'ajouter vos propres conseils débutants 1. . Ne pas utiliser de requête large
At least not to start off with. À moins de ne pas commencer avec. What’s broad matching? Quoi de requête large? From the horse’s mouth: De la bouche du cheval:
“If you include general keyword or keyword phrases-such as tennis shoes-in your keyword list, your ads will appear when users search for tennis and shoes, in any order, and possibly along with other terms.” "Si vous avez des mots ou des phrases tels que les chaussures de tennis dans votre liste de mots clés, vos annonces seront diffusées lorsque les utilisateurs recherchent et chaussures de tennis, dans n'importe quel ordre, et éventuellement avec d'autres termes."
With expanded matching it becomes even harder to know when your keywords will show, because Google will pick them algorithmically. Avec le ciblage élargi, il devient encore plus difficile de savoir à quel moment vos mots clés montrer, parce que Google va chercher les algorithmically.
Broad match is usually used by experienced advertisers looking to save time (usually with a long list of negative keywords) or by lazy advertisers, who may not have the time or the inclination to target their campaigns. Requête large est généralement utilisé par des annonceurs qui cherchent à gagner du temps (généralement avec une longue liste de mots clés à exclure) ou paresseux par les annonceurs, mai qui n'a pas le temps ou l'inclinaison de cibler leurs campagnes. Broad matching can also be the right way to go for parts of certain kinds of campaign, but wading straight into it can be dangerous. Correspondance peut également être la voie à suivre pour les parties de certains types de campagne, mais directement en rivière à gué, il peut être dangereux.
2.Use dynamic titles 2.Utilisez dynamique titres
Dynamic titles are easy, they don’t cost anything and they usually have a good effect on CTR and conversion rates. Titres dynamiques sont faciles, ils ne coûtent rien et ils ont généralement un bon effet sur les taux de clics et les taux de conversion. The phrase that the searcher uses in their search will come up as the the title of your AdWord. Le membre de phrase que le chercheur usages dans leur recherche apparaît comme le le titre de votre AdWords. This saves you having to create an individual ad for each keyword and means that your ad will be more targeted. Cela vous évite d'avoir à créer une annonce pour chaque mot clé et cela signifie que votre annonce sera plus ciblée. In the title field of your ad simply put {keyword:your backup title here}. Dans le champ titre de votre annonce tout simplement (keyword: votre sauvegarde titre ici). The backup title is in case the search phrase is too long for the title field or if adwords can’t display the search for some other reason. Le titre est de sauvegarde en cas de recherche de la phrase est trop longue pour le champ titre ou si adwords ne peut pas afficher la recherche pour une autre raison.
3.Use global negatives 3.Use mondial négatifs
If you’re selling something, you don’t want people finding your ad if they’re searching for free stuff. Si vous vendez quelque chose, vous ne voulez pas que les gens de trouver votre annonce si elles sont la recherche de trucs gratuitement. This sounds obvious, but do some searches and you’ll see it happening. Cela semble évident, mais faire quelques recherches et vous verrez qu'il arrive. Use the word ‘free’ in your campaign global negatives. Utilisez le mot "gratuit" dans votre campagne mondiale négatifs. You can also use this for other words you don’t want to turn up for. Vous pouvez également l'utiliser pour d'autres termes, vous ne voulez pas tourner pour. Using negative keywords is especially important if you’re using broad matching. Utiliser des mots clés à exclure est particulièrement important si vous utilisez requête large.
4.Turn off content targeting and search network 4.Turn hors de ciblage et de contenu du réseau de recherche
Do you know where to look at these ads? Savez-vous où se pencher sur ces annonces? No. Leave them alone until you feel confident that you know where they’ll be showing and that you can make them work – get comfortable with Google first. N ° laisser seuls jusqu'à ce que vous vous sentez confiant que vous savez où ils vont être diffusées et que vous pouvez faire travailler - se familiariser avec Google en premier. Conversion rates and CTR’s change dramatically for each search property, not to mention content targeted ads. Taux de conversion du CTR et le changement de façon spectaculaire pour chaque recherche de propriété, de ne pas mentionner le contenu des annonces ciblées. Get acquainted with Google before you move on to the others. Familiarisez-vous avec Google avant de vous déplacer sur les autres.
5.Test different creatives and positions 5.Test différentes créations et des positions
How much of a difference will being in the first position, as opposed to the second, third or sixth position make, for your net profit? Combien d'une différence d'être en première position, par opposition à la deuxième, troisième ou le sixième position de faire, pour votre bénéfice net? The answer is that it depends on your creative, industry and who else is bidding on your keywords. La réponse est que cela dépend de votre créativité, de l'industrie et qui d'autre est d'enchères sur vos mots clés. The bottom line is that you should know. L'essentiel est que vous devez savoir. Test your creative in each position and work out where it will be most effective, from an ROI point of view. Testez votre créativité dans chaque poste de travail et où il sera le plus efficace, le retour sur investissement à partir d'un point de vue. Remember also that the adwords ranking algo works on a CPCxCTR basis (it’s actually more complicated than that, but that gives an idea as to why out of two ads with similar CPC’s, one will be higher because of a higher CTR) Rappelez-vous également que le classement AdWords algorithme fonctionne sur une base CPCxCTR (c'est en fait plus compliqué que cela, mais qui donne une idée de la raison pour laquelle de deux annonces avec des CPC, l'un sera plus élevé en raison d'un meilleur taux de clics)
You can also test your creatives. Vous pouvez également tester vos créations. Write 5 or 6 different ads and set them to run evenly (Google will run the one which preforms best by default, but you can set them to run evenly in your campaign settings). Écrivez 5 ou 6 différentes annonces et de les exécuter de façon égale (Google sera celui qui préformes meilleur par défaut, mais vous pouvez configurer à leur terme de façon égale dans les paramètres de votre campagne). The creative which gives you the highest ROI is the one you should go with. Le créatif qui vous donne le plus haut retour sur investissement est celui que l'on doit aller avec. You should probably run this kind of test for more than just a day. Vous devriez probablement exécuter ce type de test pour plus d'un jour seulement.
6.Optimise your landing page 6.Optimise votre page
The landing page is the page which the person who clicked on your ad will see when they come through to your site. La page est la page qui la personne qui clique sur votre annonce va voir quand ils viennent par le biais de votre site. Don’t use your homepage as your landing page unless it deals only with selling the product you’re advertising. Ne pas utiliser comme votre page d'accueil de votre page à moins qu'il ne traite que de la vente du produit de votre annonce. For instance, if you’re selling posters, have a landing page for ‘flower’ posters and a landing page for ‘car’. Par exemple, si vous vendez des affiches, ont une page pour «fleur» des affiches et une page de destination de la voiture ». You can even go one better and have a landing page for each poster – so you’ll have a page for ’sunflower posters’ and ‘bmw 5 series posters’. Vous pouvez même aller un mieux et ont une page pour chaque affiche - ainsi, vous avez une page pour "tournesol affiches» et «BMW Série 5 affiches".
7. 7. Optimise your creatives Optimisez vos créations
Optimising creatives is another topic entirely – but there are some easy wins (depending on, again, the strategy being appropriate for your campaign): one, for example, is using a keyword specific url. Optimiser les créations est un autre sujet entièrement - mais il ya des victoires faciles (selon, encore une fois, la stratégie la mieux adaptée à votre campagne): l'un, par exemple, est d'utiliser un mot clé spécifique url. If you’re selling Nike AirWalk shoes you might want to set the URL on your creative to display as: www.example.com/nike/nike-airwalk. Si vous vendez des chaussures Nike airwalk vous souhaitez peut-être de mettre l'URL sur votre créativité pour afficher comme: www.example.com / nike / nike-airwalk. Keep in mind that this has no relation to the real click through URL – but it looks better than your domain name – and certainly better than a long line of numbers. Gardez à l'esprit que cela n'a aucun rapport avec le réel cliquez sur URL - mais il est mieux que votre nom de domaine - et certainement mieux qu'un long de la ligne de numéros. Keep this relevant however, because otherwise you could cheese people off if they don’t find what they’re looking for. Gardez cette pertinentes toutefois, parce que sinon, vous pourriez fromage gens s'ils ne trouvent pas ce qu'ils cherchent.
Another easy win is to not include superlatives, like ‘world’s best’ and ‘most loved product’ or ALL CAPITAL LETTERS. Une autre victoire est facile de ne pas inclure les superlatifs, comme 'meilleurs du monde »et« produit le plus aimé »ou tout en majuscules. Google will just disapprove them. Google ne fera que les refusons. If you do mention a price or something else (like: the UK’s best selling mobile phone) then you must back that up on the landing page for the ad. Si vous ne vous mentionner un prix ou autre chose (comme: le Royaume-Uni le plus vendu de téléphone portable) vous devez alors que de retour sur la page de destination de l'annonce.
One of the most important things to remember that the ad copy is one of the most crucial things for making people click through. L'une des choses les plus importantes à se rappeler que la version de l'annonce est l'une des plus importantes choses pour les gens cliquent sur les. This sounds obvious, but there are a lot of very bad creatives out there. Cela semble évident, mais il ya beaucoup de créations très mauvais là-bas.
8. 8. Track conversion and ROI (Return On Investment) Voie de conversion et de ROI (Retour Sur Investissement)
Track everything. Track tout. Google will track impressions, clicks and click through rate. Google permettra de suivre les impressions, les clics et le taux de clic. Just because an ad has a high CTR doesn’t mean that it is making you money! Tout simplement parce que l'annonce a un CTR élevé ne signifie pas qu'il est de l'argent! You can use Google’s own conversion tracking codes, or you can use your own software. Vous pouvez utiliser Google propres de conversion des codes de suivi, ou vous pouvez utiliser votre propre logiciel. If you don’t know how each keyword is preforming – then you won’t be able to optimise your campaigns, by turning off the keywords that aren’t working and investing more in the keywords which are. Si vous ne savez pas comment chaque mot clé est Préformage - alors vous ne serez pas en mesure d'optimiser vos campagnes, en désactivant les mots clés qui ne sont pas de travail et d'investir davantage dans les mots-clés qui le sont.
9. 9. Work out your CPA (Cost Per Acquisition) Calculez votre CPA (coût par acquisition)
How much is each sale costing you? Quel est le coût de chaque vente vous? Are your Google adwords listings preforming as well as your Overture listings? Est-ce que vos annonces Google AdWords Préformage ainsi que vos annonces Overture? Your SiteMatch listings? Votre SiteMatch listes? Your offline marketing? Votre marketing hors ligne? You should know how much you’re paying for each order/sale/download/enquiry/whatever on each channel – only then will you be able to set CPA targets to work towards and know which channel is best for you. Vous devriez savoir combien vous payez pour chaque commande / vente / download / demande / quel que soit sur chaque canal - ce n'est qu'alors que vous être en mesure de fixer des objectifs à l'APC de travail et de savoir vers quel canal est le mieux pour vous.
10. 10. Don’t enter into bidding wars Ne pas entrer dans les guerres d'enchères
It is easy to get into bidding wars with your competitors. Il est facile de se lancer dans des guerres d'enchères avec vos concurrents. You want to be number one and so does your competitor. Vous voulez être numéro un et il en va de même de votre concurrent. The best thing to do is to take a step back, ten deep breaths and consider how important it really is to be in the number one spot. La meilleure chose à faire est de prendre un peu de recul, dix grandes respirations et d'examiner comment il vraiment important est d'être dans la place numéro un. If you can justify it, fine but otherwise: let your competitor be number one, slot into the number two slot and wait. Si vous le justifient, il est bien, mais autrement: laissez votre concurrent numéro un, s'insérer dans le numéro deux des créneaux horaires et d'attendre. If you have a better product, your clickthrough rate will get you to the top – and you’ll still be paying the same as you were in the second position. Si vous avez un meilleur produit, votre taux de clics vous aurez au début - et vous pourrez toujours vous payer la même chose que vous étiez dans la deuxième position.
More and more people are using automated bidding software. De plus en plus de personnes utilisent des logiciels d'enchères automatisées. This software will update at a set interval to keep the ad in the desired position. Ce logiciel met à jour à intervalle d'un ensemble de garder l'annonce dans la position désirée. Doing battle with this kind of software is even more frustrating and less rewarding than trying to outbid a competitor. Faire bataille avec ce type de logiciel est encore plus frustrant et moins gratifiant que d'essayer de surenchérir sur un concurrent.
11. 11. Set a weekly budget and stick to it Définissez un budget hebdomadaire et s'y tenir
When you’re first starting out this is really important. adwords is addictive, and like anything else addictive, it can quickly get out of hand. Lorsque vous êtes à la première activité, c'est vraiment important. Adwords est une dépendance, et comme tout ce que la dépendance, il peut rapidement obtenir de la main. A keyword may convert like nobody’s business one day and die the next. Un mot clé convertir mai comme personne de l'entreprise un jour et mourir le lendemain. Make sure you know a keyword is working (more importantly, know why it is working) before you invest more. Assurez-vous de connaître un mot-clé est de travail (plus important encore, de savoir pourquoi il est de travail) avant de vous investir davantage.
12. 12. Geotarget Geotarget
Geotarget your ads to the relevant audience. Geotarget vos annonces à l'audience. It can be done when you set up a new campaign and in your campaign settings. Il peut être fait lorsque vous avez mis en place une nouvelle campagne et dans les paramètres de votre campagne. If you want to show on .com that’s fine, but remember that you can geotarget to individual countries and even cities (you can target regions in the US, UK, Canada, France, Germany, Italy, Japan, Spain and the Netherlands). Si vous voulez montrer sur. Com c'est bien, mais rappelez-vous que vous pouvez geotarget à certains pays et même des villes (vous pouvez cibler des régions aux États-Unis, Royaume-Uni, Canada, France, Allemagne, Italie, le Japon, l'Espagne et les Pays-Bas ). The more targeted users feels that your ad is, the more likely they are to click on it. Le plus ciblée estime que les utilisateurs de votre annonce, plus ils sont susceptibles de cliquer sur celui-ci.
13. 13. Organise your campaigns into adgroups Organisez vos campagnes en groupes d'annonces
This will make it easier for you to know what is doing well and what isn’t – especially a year later. Il sera ainsi plus facile pour vous de savoir ce qui est bien et ce qui ne l'est pas - en particulier un an plus tard. If you’re selling shoes have a campaign not just for running shoes, but for Nike, and then an adgroup for each Nike model. Si vous vendez des chaussures ont une campagne non seulement pour les chaussures de course, mais pour Nike, et puis un groupe d'annonces pour chaque modèle Nike.
14.Keep a close eye on your competitors 14.Keep un œil sur vos concurrents
Is your competitor doing something better than you? Est-ce que votre concurrent de faire quelque chose mieux que vous? What keywords do you share with your competitors? Que faire des mots-clés que vous partagez avec vos concurrents? Can you discern their strategy? Pouvez-vous discerner leur stratégie? Do they use automated bidding software? Sont-ils utiliser des logiciels d'enchères automatisées? Do their landing pages have some magic which you should be emulating? Est-ce que les pages ont peu de magie qui vous devrait être l'émulation? This is the sort of stuff you can find out and the kind of stuff that you need to know. C'est le genre de choses que vous pouvez trouver et de la nature des choses que vous devez savoir.
15. 15. Enjoy it. Enjoy it. 
[http://www.webmasterworld.com/forum81/2839.htm]
